Debemos entender el concepto de marca para poder entender qué es el branding. En la Asociación Americana de Marketing encontramos una buena definición de marca: ?es un nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia?. Es decir, es lo que hace que los consumidores y la sociedad en general nos identifique.
Por lo tanto, ¿qué es el branding? El branding es el término empleado para el proceso
de construcción de una marca y esto se hace de forma estratégica, gestionando los activos vinculados tanto al nombre comercial como al logotipo o símbolo que lo acompañan.
¿Qué conceptos abarca el anglicismo branding?
Este proceso de creación y desarrollo de la marca se compone, entre otros, de los siguientes elementos:
– Naming, es decir, el proceso de creación del nombre para lo que se necesita creatividad y conocer muy bien nuestra identidad para diferenciarnos de la competencia.
– Arquitectura de la marca, compuesta por logo y eslogan. El logo debe transmitir confianza y transparencia, y el eslogan es la idea que activa la mente de nuestros usuarios, estableciendo una relación directa con nuestra marca.
– Posicionamiento, es una experiencia única que hace que la sociedad nos sitúe por encima o por debajo de nuestra competencia y su objetivo es lograr una emoción positiva en los usuarios para que acepten lo que le proponemos, ya sea un producto, un servicio, que nos voten, etc.
La estrategia de branding irá creciendo con la compañía, irá cambiando y desarrollándose para adaptarse a todo lo que se relaciona con nuestra marca: usuarios, cambios en el nicho de mercado, perfiles, audiencia? por ello debemos de revisarla continuamente e ir adaptándola a estos cambios. Los profesionales podemos lograr que todo esto encaje y sacarle partido a cualquier diseño corporativo.
